Doris Živalj: ‘Igrači iz sjene’ su jako bitni za svaki posao i poslovanje, za razvoj brenda

‘Igrači iz sjene’, u koje svrstavam i sebe, vrlo su bitni za svaki posao i poslovanje, ne bi nas kao osobe trebalo gurati u prvi plan, već ono što radimo, istaknula je u razgovoru za PoslovniFM Doris Živalj, dizajnerica vizualnih komunikacija i vlasnica obrta Flesche iz Splita.

Živalj, iako je 20 godina rada u grafičkom dizajnu, prvi put govori za jedan hvatski medij – PoslovniFM, ističući ponovo koliko je dizajn vizualnih komunikacija važan i neminovan u poduzetništvu te za razvoju poslovanja.

– No, možda se na to ne obraća pažnja koliko bi trebala. Treba voditi računa da je to dio jedne kompleksne priče koji je usko vezan uz marketing, odnosno uz cilj kojega naručitelj želi postići i da je to nešto što se mora pratiti od početka do kraja. Bitna je želja naručitelja, ali trebalo bi se uzeti u obzir kako taj znak i vizuali komuniciraju s javnošću, što se želi poručiti, da ne bude iz osobne želje i sviđanja već da u dogovoru s dizajnerom dođemo do rješenja koje je dobro za poslovanje i da taj znak dobro komunicira s javnošću.

Na pitanje urednice podcasta Poslovni đir, Ojdane Koharević, što učiniti kad primjerice vlasnik pod svaku cijenu želi personalizirati proizvod ili uslugu, pa čak i staviti svoju sliku (iako je to potpuno nebitno za proizvod), Doris Živalj kaže:

– U mom portfoliju nisu objavljeni svi moji radovi, ako je ugodna komunikacija i suradnja i naručitelj želi ostati u svojoj niši koju želi, ja to poslušam, no to i nije nešto iza čega bi stajala. Moje je da upozorim na moguće probleme koji mogu nastati, ako se radi o fotografiji ona mora biti u visokoj rezoluciji da se može tiskati na bilboarde i sam znak mora biti vektorski, itd…. kaže Živalj.

Govoreći o dizajnu odnosno tome što je dobar dizajn koji će biti ugodan oku, prepoznatljiv, a koji će i pomoći prodaju proizvoda, Živalj kaže:

– Coca cola nema savršeni znak, plasirana na tržištu s tom bojom na isti način dugi niz godina, marketinški dobro obrađena i prolazi. Zato je vrlo važno biti dosljedan, pa da je i najlošiji znak na svijetu da se dosljedno aplicira, marketinški dobro izrealizira i da se sve skupa zaokruži u jednu dobru priču koja ima smisla. Jer na kraju krajeva nije više važno je li nešto dobro ili loše nego koliko neka osoba vjeruje u to i koliko gura tu priču, govori Doris Živalj.

Na opasku urednice i voditeljice da naši poduzetnici, uz neke iznimke, još uvijek ne shvaćaju važnost brenda i strategije brendiranja, Doris Živalj se suglasila s tvrdom, ustvrdivši kako je grafičko rješenje samo dio dugog procesa brendiranja, jako bitnog u prezentiranju proizvoda ili usluge na tržištu. Cjelovit, vrlo informativan, autentičan i inspirativan razgovor poslušajte u streamu prvog poslovnog radija PoslovniFM, na podcast platformama Mixcloud i Spotify (u nastavku izravno linkovi) ili preuzmite za kasnije slušanje, kad god želite.

Digitalno doba i mogućnosti itekako ide na ruku grafičkom dizajnu…..

– Da, ali i ako osoba kreativna ima ideju i viziju, bez obzira koliko alata imala kod sebe, ne znači da će napraviti dobro grafičko rješenje. Netko će s olovkom i papirom nacrtati nešto što je genijalno, a netko će imati cijeli Adobe paket pun AI (umjetne inteligencije) i stvaranja raznoraznih čuda, a rješenje neće biti dobro. U jednu ruku je dobro što imamo široku paletu rješenja, no nekad su ona najjednostavnija rješenja i najbolja ili što je rekao Picasso trebamo zaboraviti sve što smo naučili da bi opet postali kao djeca jer u toj jednostavnosti se krije moć uspješnog komuniciranja, smatra Živalj.

– Potrebno se više boriti kako bi bili dio europske dizajnerske obitelji, ne zato što smo stvarno dio Europe, jer je dizajnerska scena u Hrvatskoj prilično zatvorena i ono što bi željela jest da se više priča o tome koliko je važno da dizajneri rade na identitetu naših proizvoda i plasiranju u Europu i svijet. S tim u vezi je i važnost okupljanja ove branše kakve imaju ostali poduzetnici, koje ili nema ili nije dovoljno poznata u javnosti, kazala je Živalj.

Pohvalila je u tom kontekstu logo prvog poslovnog radija PoslovniFM, koji je jasan i, kako kaže, jednostavan i prepoznatljiv.

Ponosna je i na suradnju s udrugom Feniks, udrugom za promicanje mentalnog zdravlja, jer su prepoznali važnost dizajna vizualnih komunikacija.